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章

SEO （搜索引擎优化）

1. SEO（搜索引擎优化）：

Search Engine Optimization缩写，搜索引擎优化就是利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在搜索引擎内的自然排名的方式。

2. Black hat（黑帽）：

使用违反搜索引擎质量规范的优化方法提高排名。黑帽seo就是使用作弊手段或可疑手段，比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。

3. White hat（白帽）：

是一种公正的、使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法。与黑帽相反，白帽SEO一直被业内认为是更佳的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的。

4. 灰帽SEO：

是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽，会采取一些取巧的方式来操作，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是灰色地带。

5. Crawling（抓取）：

搜索引擎发现网页的过程。

6. Image carousels（图像轮播）：

SERP中可从左向右滚动的图片显示效果。

7. Indexing（索引）：

是蜘蛛程序存储互联网上每个词以及对应网页位置的过程，搜索索引库是最主要的搜索引擎数据库。

8. Intent（意图）：

在SEO的背景下，用户在搜索栏输入单词，通过单词，他们真正想要获得的内容。

9. KPI（关键绩效指标）：

Key Performance Indicator 。关键绩效指标是一个可衡量的值，表明实现目标的程度。

10. Organic listing（有机列表）：

有机列表是SERP中的免费列表，有机列表的SEO通常涉及改进Web站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

11. Spamming（垃圾技术）：

垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它尝试欺骗爬行器(spider)，并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。

12. Ranking（排名）：

根据查询对搜索结果的排序。

13. SERP：

搜索引擎结果页面，我们在进行搜索后显示的结果页面。

14. Google Dance（谷歌跳舞）：

用于描述谷歌搜索引擎对搜索结果进行更新、重组的过程，谷歌一般每个月对其搜索数据库进行一次更新，新的网页被加入，无效网页被删除，对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算法。

15. BreadcrumbNavigation（面包屑导航）：

面包屑导航的作用是告诉访问者他们目前在网站中的位置以及如何返回。

16. Traffic（流量）：访问网站的数据。

17. URL（统一资源定位符）：

Uniform Resource Locator，也就是Web上各个内容的位置或地址，我们常说的网址。

18. Webmaster guidelines（网站管理员指南）： 

Google和Bing等搜索引擎发布的指南，旨在帮助网站所有者创建可在搜索结果中找到、编制索引并执行良好的内容，帮助站长做好网站。

19. Sandbox effect（沙盒效应）：

搜索营销专家所使用的非正式名字，用来描述Google和其他搜索引擎处理新站点的方法，它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行冷处理，也可以说是Google对新网站的考察期。

20. Navigation（导航）：

帮助访问者导航到网站上其他页面的链接列表。这些会显示在网站顶部的列表（“顶部导航”），网站的侧栏（“侧面导航”）或网站底部（“页脚导航”）中。

第二章

搜索引擎抓取，编制索引和排名

21. link（链接）：

链接也称超级链接，是指从一个网页指向一个目标（另一个网页、图片、电子邮件地址、文件、甚至是应用程序）的连接关系。

22. link analysis（链接分析）：

也叫链接流行程度，搜索引擎使用的技术，通过检测网页之间的网络链接来决定网页的权威程度。

23. Link farm（链接农场）：

指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，运用黑帽SEO方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望使Google误认为这个页面很有链接的价值。

24. reciprocal link（交互链接）：

也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本链接，同时对应有和原始网页的链接。

25. back links（反向链接）：

也就是向内链接(inbound link)，指的是从一个网页到你网页的超级链接，从你站点外链到网页的向内链接，在搜索引擎做链接分析、并根据相关性来对搜索结果排序的时候有很高的价值。

26. internal link（内部链接）：

在你网站内部深层的超文本，从网站上一个网页到另一个另网页的链接。

27. paid link（付费链接）：

一个链接到目标站点的超链接，是已经向来源网站付钱购买的。

28. Advanced search operators：

搜索运算符，搜索栏中输入的特殊字符命令，得到更精准的结果。

29. Algorithms（算法）：

以有意义的方式检索和排序存储信息的过程或公式。

30. Bots（机器人）：

也称为“爬虫”或“蜘蛛”(spider)，指的是搜索引擎运行的计算机程序，沿着页面上的超链接发现和爬行更多页面，抓取页面内容，关入搜索引擎数据库。

31. Cloaking（伪装）：

也加IP发送(IP delivery)，是一种作弊技术，对同样的URL，设计一个程序来返回给真实的访客的网页，以及一个不同版本、满是关键词的网页，后面这个网页被设计来得到更高的搜索排名。

32. Engagement（参与度）：

显示搜索者通过搜索结果与网站进行怎样一个互动的数据。

33. Google Quality Guidelines ：

谷歌质量指南，已发布的Google详细说明指南：哪些行为是恶意的或旨在操纵搜索结果而被禁止。

34. Google Search Console： 

Google提供的免费程序，可让网站所有者监控其网站在搜索过程中的运作情况。就是站长工具，里面会包含你的网站的各种重要信息：比如谷歌收录页面，404页面等等。

35. HTML：

超文本标记语言，是用于创建网页的语言。

36. Manual penalty（手动处罚）：

指Google“手动操作”，在Google人工审核人员已确定网站上的某些网页违反了Google的质量指南之后对网站的惩罚。

37.site map（站点地图）：

一个对蜘蛛程序友好的网页，它提供了指向网站域里面其他网页的链接，对小型网站而言，站点地图提供直接链接到站点上所有网页的链接，中到大型站点使用站点地图链接到域里面主要的中心网页。

38. PageRank（PR值）：

PR：用来测试其站点在Google中的排名的一种度量标准。它是一个链接分析程序，通过测量指向它的链接的质量和数量来计算网页的重要性。

39. RankBrain：

Google核心算法的机器学习组件，通过推广最相关、最有用的结果来调整排名。

40. Relevance（相关性）：

一种技术，被搜索引擎利用拣选匹配，来产生一系列的自然搜索结果，这些更高的匹配结果与搜索请求的相关性最接近。

41. alexa排名：

Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站。Alexa不仅给出多达几十亿的网址链接，而且为其中的每一个网站进行了排名。Alexa是当前拥有URL数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。

42. 竞价排名：

　　为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名。

43. 自然排名：

与付费和广告无关，只是依靠页面本身相关性、重要性而出现在搜索引擎结果页面的排名。

44. ranking algorithm（排名算法）：

搜索引擎排名算法指的是用户输入关键词后，搜索引擎在自己的页面数据库中寻找筛选，并且按一定规则对结果页面进行排名的过程。

45. ranking checker（排名要素）：

相关性排名算法使用了很多种的要素，包括与搜索请求相匹配的网页的位置，网页的权威性(基于链接分析)，在搜索请求中的不同词以及它们在页面上的接近程度等等。

第三章

关键词研究

46. 关键词排名：

搜索引擎所使用的技术来拣选匹配网页，生成搜索结果页面，有些搜索引擎是按日期拣选搜索结果，而大部分的搜索引擎是按照相关性排名，决定最终排名执行的软件代码被称为排名算法。

47. Keyword Difficulty（关键词难度）：

关键词难度是一种估计，以数字分数的形式，估计一个网站的关键词超越竞争对手的难度。大部分我们外贸非消费类产品的竞争度其实都不大。

48. Keyword Explorer（关键词研究）：

一种用于深入研究和发现关键词的工具。

49. Long-tail keywords（长尾关键词）：

更长的关键词查询，通常是包含三个以上单词的查询。表明它们的长度，它们通常比短尾查询更具体。

50. Commercial investigation queries：

商业查询：搜索者通过产品比较找到最适合他们的产品的查询。

51. Informational queries（信息查询）：

搜索者查找信息的查询行为，例如问题的答案。

52. Local queries（本地查询）：

搜索者在特定位置查找某些内容的查询，例如“我附近的咖啡店”。

53. Navigational queries（导航查询）：

搜索者试图到达某个位置的查询。

54. Regional keywords（区域关键词）：

指特定区域设置特有的关键词。例如，使用谷歌趋势来看看“复古”是否是洛杉矶更受欢迎的术语。

55. Search volume（搜索量）：

搜索关键词的次数。许多关键词研究工具显示每月预估搜索量，像之前有提过的AH。

56. Seed keywords（种子关键词）：

用来描述产品或服务的主要词语的术语。

57. Transactional queries（交易查询）：

搜索者想要采取行动，例如买东西。如果关键词类型位于营销渠道中，则交易查询将位于底部。

58. keyword density（关键词密度）：

关键词密度与关键词频率实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。

59. Keyword（关键词）：

关键词和关键短语是站点在搜索引擎结果页面(也称为SERP)上排序所依据的词，根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。